從今年7月開始打造個人IP的珍酒李渡集團董事長吳向東，截至目前已經(jīng)輸出3條播放量超千萬的短視頻，其中一條觀看量甚至破4000萬，總播放量已經(jīng)突破2億。

要知道，吳向東目前一共才發(fā)布了百余條視頻，意味著每條平均播放量都將近200萬。

在“流量經(jīng)濟”時代，數(shù)據(jù)代表著注意力、關注度甚至信任度，并且與品牌打造、產(chǎn)品運營緊密鏈接在一起。白酒作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，要高效嫁接這個時代，就必須要輸出自己的“頂流”和“網(wǎng)紅”。

這兩年，我們總是感慨白酒江湖似乎很難再回到那個風起云涌、英雄輩出的黃金歲月，特別是在今年行業(yè)處于強壓力期時，我們更加期望看到一種具有公信力的指引與帶著溫度的慰藉。

吳向東，站了出來。他以一種行業(yè)久違的“英雄主義”氣概，邁出了大膽且堅毅的一步。以短視頻為窗口，他用一個個涵蓋人生哲理、生活與工作經(jīng)驗，以及一線真實聲音的優(yōu)秀作品，為更多人緩解焦慮、帶來希望。這些破圈、提勢、鼓勁的正能量視頻，早已超越珍酒李渡集團本身內(nèi)容的范疇，而成為整個行業(yè)在深度調整周期里的精神“布洛芬”。

那條《企業(yè)的責任：敬畏消費者，敬畏社會》視頻，10萬+轉發(fā)、超4000萬播放，并且還在持續(xù)增長中，糖酒快訊關于它的解讀視頻，也斬獲了超200萬的觀看。所以在我看來，吳向東做短視頻，本質上是為整個酒業(yè)提供了一個巨大的“共享流量池”，他拋出的豐富話題、源源不斷的金句，為更多行業(yè)爆款視頻的誕生，提供了鮮活的解析素材與啟發(fā)方向。

于是，一個“個人IP”，串聯(lián)起全行業(yè)的力量，共同打造一個外界重新認識白酒產(chǎn)業(yè)、重新認識白酒風味，以及白酒行業(yè)自我調整與進取共勉的公共空間，這是一股我們在周期穿越中不容忽視的力量。

但我同時認為，吳向東的成功絕非偶然，或者也難以復制。流量造明星，但流量選擇誰，取決于個人的硬實力。事實上，吳向東打造個人IP能夠成功，從2022年起便已經(jīng)初露端倪。我們在《人世間，唯美食不可負》、《我心中的女企業(yè)家》等10萬+視頻里，已經(jīng)看到了一個風趣幽默、閱歷豐富、思維縝密的優(yōu)秀企業(yè)家形象，而這些真實、真誠的分享，本身也來源于吳向東橫跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游的職業(yè)經(jīng)歷。同時，熱愛，是促成一個人成功的最大動力。

7月至今，上百條視頻，幾乎每天一條，我自己也在做個人視頻號，我深知這種更新頻次背后的堅辛。比更多人有實力，還比更多人勤奮，這樣的人很難不成功。最近他的“走進一線”系列視頻，我就跟“追劇”一般在關注，眼下我們太需要這些真實的聲音與真情的互動。

毫無疑問，我們還將見證吳向東董事長更多千萬級，甚至億級短視頻的誕生，他的成功也將帶動更多人投入到個人IP的打造中。這一切，將助力我們的行業(yè)變得更好。

來源 | 糖酒快訊公眾號（ID：tjkx99）