11月18日，中國消費名品全國行（貴州站）暨“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌推廣活動在茅臺國際大酒店圓滿舉辦。作為國家工信部首批“中國消費名品”中唯一的酒類區(qū)域品牌，“赤水河谷 中國醬香”借此次盛會全面激活產(chǎn)業(yè)動能，推動貴州醬香白酒產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)能優(yōu)勢”向“品牌勢能”跨越，為全國歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供實踐范本。

本次活動以“赤水河谷 中國醬香”為核心主題，通過“預熱對接--成果展示-品牌發(fā)布-專題對話”四大板塊，構(gòu)建起政府引導、企業(yè)主體、行業(yè)賦能、媒體傳播的全方位交流生態(tài)。茅臺、習酒、董酒、珍酒、國臺、金沙、小糊涂仙、釣魚臺等骨干企業(yè)全程支持。

精準對接預熱

筑牢產(chǎn)業(yè)協(xié)同根基

11月17日，活動預熱階段的三場專場精準對接會“金融助力酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會”“仁懷市酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會”“仁懷市酒企與電商平臺對接會”同步舉行。金融機構(gòu)、咨詢機構(gòu)、白酒生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)酒水板塊、遵義和仁懷的相關分管負責人參加活動。

成果展示鋪墊

凝聚發(fā)展共識

11月18日上午，參會嘉賓參觀“赤水河谷 中國醬香”主題成果展。本次展覽通過短視頻、實物展品與互動裝置等形式多維呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，匯聚了來自36家知名企業(yè)近60件展品；重點展示了赤水河谷的自然與人文、醬香酒原料與產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新、以及釀造工藝的匠心與傳承——用鏡頭記錄赤水河谷的風土、風味、風物、風情，呈現(xiàn)出醬香酒從自然饋贈到文化積淀的完整脈絡。

品牌發(fā)布盛典

開啟全球化新征程

11月18日上午9時，品牌發(fā)布儀式在省工業(yè)和信息化廳副廳長彭太主持下正式拉開帷幕，分為“歷史序章-核心發(fā)布-未來新篇”三個篇章，層次清晰地展現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展脈絡。

在“飄香的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”序章中，貴州省工業(yè)和信息化廳黨組書記、廳長敖鴻首先致辭，強調(diào)“赤水河谷 中國醬香”作為遵義、畢節(jié)兩市聯(lián)合打造的區(qū)域品牌，獲得“首批中國消費名品區(qū)域品牌”認證，成為中國名品精品、經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的典型代表，以產(chǎn)業(yè)與區(qū)域雙向賦能，正著力打造具有全球影響力的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高地，成為貴州經(jīng)濟的重要支柱。

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心主任何映昆強調(diào)，產(chǎn)業(yè)名片是一個國家、一個區(qū)域、一個城市工業(yè)形象的特別彰顯、產(chǎn)業(yè)實力的重要標識和經(jīng)濟影響力、感召力的具體象征。“赤水河谷 中國醬香”產(chǎn)業(yè)名片的建設意義深遠，將成為貴州最為自豪的文化標識與產(chǎn)業(yè)標桿，也將成為傳播中國聲音、展現(xiàn)文化自信的靚麗使者。

隨后，省工業(yè)和信息化廳廳長敖鴻與中國釀酒大師季克良共同為“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌題字揭幕，遵義市、畢節(jié)市接牌，標志著品牌正式進入“政企聯(lián)動、全域推廣”新階段。省市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、發(fā)展和改革委與仁懷市、習水縣、金沙縣、匯川區(qū)、播州區(qū)、赤水市和桐梓縣領導，發(fā)布“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域產(chǎn)業(yè)地圖，該地圖清晰標注“四區(qū)多點”的產(chǎn)業(yè)布局，直觀展現(xiàn)“原料-釀造-銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

在“歷久彌新的名品產(chǎn)區(qū)”環(huán)節(jié)，多位行業(yè)權(quán)威專家與企業(yè)代表帶來精彩分享。歷史文化學者，白酒文化學者，中國民生研究院特約研究員，央視《百家講壇》前主講人紀連海先生圍繞“中國酒，歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展”主題，闡述中國酒特別是以茅臺為代表的貴州酒在歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中的地位，以及如何傳承與發(fā)展。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯、中國食品協(xié)會副會長馬勇分別從行業(yè)發(fā)展趨勢、市場流通格局、產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級等角度，解讀“赤水河谷 中國醬香”作為經(jīng)典產(chǎn)業(yè)代表的核心競爭力。茅臺集團黨委書記、董事長陳華，習酒集團黨委書記、董事長汪地強則通過品牌分享，展現(xiàn)了歷史經(jīng)典與時代創(chuàng)新的融合發(fā)展成果。

“邁向未來的品牌發(fā)布”環(huán)節(jié)亮點頻現(xiàn)。省有關部門及貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會共同啟動“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌首批企業(yè)矩陣”，茅臺、習酒等29家企業(yè)入選該矩陣，涵蓋從龍頭領軍到創(chuàng)新新銳的完整梯隊?，F(xiàn)場同步發(fā)布《區(qū)域品牌公約》，由矩陣企業(yè)共同倡議，明確敬畏自然珍愛產(chǎn)區(qū)、傳承工藝精益求精、嚴格管控確保質(zhì)量、真實標注合法競爭、綠色生產(chǎn)低碳發(fā)展、強化自律共謀發(fā)展六項承諾，代表了企業(yè)的共同承諾，也是區(qū)域品牌公信力的重要保障。

區(qū)域品牌與企業(yè)品牌，從來不是孤立的存在。區(qū)域品牌為企業(yè)提供信任背書與價值土壤，而企業(yè)品牌則以卓越的產(chǎn)品力，反哺區(qū)域品牌的內(nèi)涵與高度。CCTV-1大國品牌欄目組與珍酒、華潤、金沙、釣魚臺等企業(yè)代表聚焦“依托區(qū)域品牌培育名品精品”話題，圍繞從企業(yè)實踐、品牌建設、媒體傳播等維度，探討如何借助“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌勢能，培育更多叫得響、立得住的貴州白酒名品精品。

權(quán)威對話獻策

解碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

當日下午，平行活動專題對話舉行，分別聚焦“打造具有全球影響力的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高地”“讓中國酒文化有效觸達消費者”“線上線下融合創(chuàng)新多元消費場景”三個話題，由政企學媒代表展開深度研討。

對話主持人人民網(wǎng)人民視頻孫雁彬主任、產(chǎn)業(yè)名片畢節(jié)市人大常委會主任周仕飛、遵義市人民政府市長黃偉、仁懷市人民政府市長陳清松圍繞“打造具有全球影響力的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高地”展開深度探討。打造全球影響力的高地，不僅僅是產(chǎn)量的提升，更是標準、品牌、文化和生態(tài)的全面領先。需要政府引導，形成合力，將“貴州醬香”作為一個整體品牌推向世界。

對話主持人資深媒體人，美食美酒書評專欄作者朱學東，中國青年報新聞短視頻“青蜂俠”創(chuàng)始人、負責人王海，首都青年編輯記者協(xié)會副會長王愛軍、仁懷酒文化研究會會長、仁懷醬酒集團董事長李武，小糊涂仙酒業(yè)（集團）有限公司集團副總裁周詩瑤，貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團副總經(jīng)理、總工程師李長文，貴州董酒公司副總經(jīng)理蔡曉毅共商“讓中國酒文化有效觸達消費者”的路徑方法。觸達消費者需要“兩條腿走路”：一是堅守傳統(tǒng)的工藝和文化內(nèi)核；二是用現(xiàn)代的語言、渠道和體驗進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化的“破圈”傳播。

隨后，阿里巴巴酒乳飲行業(yè)總經(jīng)理張則元、京東集團酒類業(yè)務部副總經(jīng)理趙婉婉、美團閃購酒水茶飲業(yè)務部負責人王煒、貴州習酒電子商務信息產(chǎn)業(yè)有限公司數(shù)據(jù)運營部副總經(jīng)理劉依晨、仁懷青年商會會長梁紹輝、茅臺鎮(zhèn)商會會長唐暉就“線上線下融合創(chuàng)新多元消費場景”交換見解，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了豐富思路。未來的渠道沒有純粹的線上或線下，而是“全域融合”。消費場景變得無限多元：從傳統(tǒng)的宴請、禮品，到線上的直播搶購、線下的即時配送、朋友的圈層分享……產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新必須跟上場景變化的步伐。

本次活動在形式與內(nèi)涵上實現(xiàn)了三大創(chuàng)新突破，一是現(xiàn)場特別采用了酒糟回收再造的環(huán)保紙張與沙發(fā)，踐行綠色低碳可持續(xù)理念；二是創(chuàng)新啟用AI數(shù)字人（習酒數(shù)字員工東方筱智、黛阿央）共同發(fā)布品牌公約，以科技之力為產(chǎn)業(yè)的智能綠色融合發(fā)展賦能；三是打破傳統(tǒng)對話模式，創(chuàng)新圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈設置分會場，采用沉浸式互動研討，真正實現(xiàn)跨領域、深層次的交流共振。

“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌推廣活動的成功舉辦，不僅強化了政府主導、企業(yè)主體、行業(yè)協(xié)同的品牌建設格局，更搭建了產(chǎn)業(yè)交流、資源整合、市場拓展的重要平臺。未來，“赤水河谷中國醬香”將持續(xù)以工藝傳承為根基、以數(shù)智升級為動力、以場景創(chuàng)新為抓手，不斷提升品牌公信力與市場號召力，全力打造具有全球影響力的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高地，為中國消費名品方陣建設注入貴州力量。