12月5日，西鳳酒陜西大本營(yíng)市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型啟動(dòng)大會(huì)在西鳳酒廠職工之家召開(kāi)。股份公司總經(jīng)理張周虎，集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、工會(huì)主席，營(yíng)銷(xiāo)公司黨總支部書(shū)記郭拴新，股份公司總工程師馮雅芳，股份公司董事會(huì)秘書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)管理公司總經(jīng)理張勇，營(yíng)銷(xiāo)管理公司副總經(jīng)理張博，陜西省核心經(jīng)銷(xiāo)商代表、陜西市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)骨干以及內(nèi)部職能部門(mén)負(fù)責(zé)人共同參會(huì)。

張周虎在致辭中表示，陜西市場(chǎng)作為西鳳酒的根基所在、血脈所系，其戰(zhàn)略核心地位尤為突出，啟動(dòng)大本營(yíng)市場(chǎng)建設(shè)是公司“鞏固本土優(yōu)勢(shì)、打造樣板市場(chǎng)、輻射全國(guó)格局”的重大部署。他提出錨定戰(zhàn)略定位、善學(xué)標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)、明確攻堅(jiān)目標(biāo)、強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)、堅(jiān)守消費(fèi)中心五大發(fā)展思路，重點(diǎn)實(shí)施品質(zhì)升級(jí)、渠道賦能、品牌破圈三大行動(dòng)，推動(dòng)鳳香品牌價(jià)值持續(xù)提升，共同開(kāi)啟陜西市場(chǎng)深耕細(xì)作、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新征程。

馮雅芳以國(guó)家級(jí)非遺技藝傳承與現(xiàn)代釀造科技融合為核心，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)區(qū)、原糧、釀造技藝、 貯存技藝、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新六大特色，系統(tǒng)闡述了西鳳酒的品質(zhì)密碼，清晰呈現(xiàn)西鳳酒在品質(zhì)把控上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而堅(jiān)定了在場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)西鳳酒品質(zhì)的信心，讓大家深刻理解西鳳酒的品質(zhì)密碼與品牌硬實(shí)力。

張勇做陜西大本營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)與展望講話，他表示，要聚焦 “打造鳳香型白酒絕對(duì)主場(chǎng)”，構(gòu)建 “終端為王、廠商共生、數(shù)字驅(qū)動(dòng)、文化扎根” 的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系。一是資源投入向終端與消費(fèi)者聚焦，推動(dòng)渠道數(shù)字化，開(kāi)展萬(wàn)場(chǎng)品鑒會(huì)與文化體驗(yàn)活動(dòng)；二是構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體，打造數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、成果共享；三是實(shí)施 “次高端引領(lǐng)、腰部放量、大眾滲透” 的產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)渠道全域滲透，強(qiáng)化 “陜酒典范” 品牌忠誠(chéng)度。營(yíng)銷(xiāo)管理公司將與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴一起投身變革、攜手共進(jìn)，以同心同德、同向同行的凝聚力和執(zhí)行力，共創(chuàng)陜西大本營(yíng)市場(chǎng)新輝煌。

張博作陜西大本營(yíng)市場(chǎng)三年發(fā)展規(guī)劃：規(guī)劃以系統(tǒng)化改革、聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商做大市場(chǎng)為核心，明確現(xiàn)階段聚焦方向與關(guān)鍵舉措，通過(guò)“人員、產(chǎn)品、政策穩(wěn)定”筑牢根基，推進(jìn)大單品打造，以高質(zhì)量服務(wù)保障經(jīng)銷(xiāo)商和團(tuán)隊(duì)權(quán)益，助力西鳳酒重塑陜西市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

陜西嘉林商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)王麗麗、榆林市雙益商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)魏凱敏、寶雞泓錦福華商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張寶梅等經(jīng)銷(xiāo)商代表先后表態(tài)發(fā)言，一致認(rèn)可公司三年規(guī)劃的核心思路，明確將與西鳳酒深度攜手，共同推動(dòng)陜西區(qū)域市場(chǎng)破局發(fā)展，表示將積極參與基礎(chǔ)工作，配合數(shù)字化賦能落地，不斷加強(qiáng)終端服務(wù)與消費(fèi)者溝通，助力提升西鳳酒品牌美譽(yù)度。大家堅(jiān)信，在廠商協(xié)同發(fā)力下，必將讓西鳳酒在陜西市場(chǎng)煥發(fā)新活力。

會(huì)上，智邦達(dá)營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司董事長(zhǎng)張健、和合共識(shí)咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人張曉麗分享了行業(yè)經(jīng)典案例，為西鳳酒市場(chǎng)三年規(guī)劃落地提供寶貴參考。

此次陜西大本營(yíng)市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型啟動(dòng)大會(huì)的召開(kāi)，為未來(lái)三年的發(fā)展指明了清晰方向。相信，隨著各項(xiàng)戰(zhàn)略舉措的逐步落地，西鳳酒必將筑牢陜西市場(chǎng)“壓艙石”，以本土市場(chǎng)的全面崛起為“重回一流名酒序列”注入強(qiáng)勁動(dòng)力，譜寫(xiě)三千年鳳香傳承的新篇章。

【轉(zhuǎn)自西鳳酒】